WEITERBILDUNGSINITIATOR*INNEN ALS BILDUNGSBERATER*INNEN

Neue Kampagnenrunde „kommweiter in B@yern“ startet

Weiterbildungsinitiatorinnen und ‑initiatoren rücken Weiterbildung noch stärker in den Fokus

Mit einem kraftvollen Auftakt geht die Informationskampagne „kommweiter in B@yern“ ab 09. März 2026 in ihre nächste Phase. Für das Projekt Weiterbildungsinitiatorinnen und ‑initiatoren, das Menschen in Bayern aktiv bei ihrer beruflichen Weiterentwicklung unterstützt, ist dies ein wichtiger Schritt, um das Thema Weiterbildung noch sichtbarer zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen.

Breite Präsenz in Online‑Medien und Hörfunk

Über einen Zeitraum von acht Wochen wird die Kampagne in zahlreichen digitalen Kanälen präsent sein – darunter Facebook, Instagram, YouTube und Google. Die Online-Anzeigen sollen insbesondere jene Menschen ansprechen, die sich beruflich neu orientieren, weiterqualifizieren oder ihre Kompetenzen ausbauen möchten. Ergänzend dazu wird die Botschaft der Kampagne zwei Wochen lang über Hörfunkwerbung verbreitet – sowohl auf Antenne Bayern als auch im Bayern Funkpaket. Damit erreicht die Initiative ein breites Publikum im gesamten Freistaat.

Premiere im Kino: Neuer Werbespot auf 605 Leinwänden

Ein besonderes Highlight in diesem Jahr ist die erstmalige Ausstrahlung des neu produzierten Kinowerbespots. Vier Wochen lang wird er in 99 Orten, 142 Kinos und auf insgesamt 605 Leinwänden in ganz Bayern zu sehen sein. Die emotionale Bildsprache des Spots soll Menschen motivieren, ihre berufliche Zukunft aktiv zu gestalten – unterstützt durch die Weiterbildungsinitiatorinnen und ‑initiatoren vor Ort.

Starke Sichtbarkeit für ein starkes Angebot

Mit dieser breit angelegten Kommunikationsstrategie setzt das Projekt ein klares Zeichen: Weiterbildung ist ein zentraler Schlüssel für berufliche Chancen, persönliche Entwicklung und die Zukunftsfähigkeit des bayerischen Arbeitsmarkts. Die Weiterbildungsinitiatorinnen und ‑initiatoren stehen dabei als kompetente Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner bereit, um Menschen individuell zu beraten und passende Wege aufzuzeigen.

IMPRESSIONEN KAMPAGNE 2026

Motive im Überblick

WBI Kampagne 2026 Motiv1

WBI Kampagne 2026 Motiv5

WBI Kampagne 2026 Motiv3

WBI Kampagne 2026 Motiv4

WBI Kampagne 2026 Motiv2

KINOSPOT 2026

Ausgestrahlt auf über 600 Leinwänden in ganz Bayern

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Um was geht es in diesem Video?

Beschreibung

Im neuen Werbespot von Bayerns zentralem Weiterbildungsportal „komm weiter in B@yern“ begleiten wir vier Menschen in ihrem Arbeitsalltag: einen Büroangestellten, zwei Architektinnen und einen Kfz‑Mechaniker. Doch etwas ist anders – alle Protagonistinnen und Protagonisten sind auf die Größe einer Playmobilfigur geschrumpft. Jede Bewegung wird zur Herausforderung: Der Büroangestellte springt mühsam über die Tasten seines Laptops, die Architektinnen kämpfen gemeinsam mit einem überdimensionalen Bleistift, und der Mechaniker stemmt einen schweren Stecker im Motorraum eines Autos.

Die Szenen zeigen humorvoll und eindrücklich, wie klein man sich fühlen kann, wenn berufliche Anforderungen wachsen und die eigenen Fähigkeiten nicht Schritt halten. Dann erscheint die Botschaft:

„Mach dich doch größer. Und wachse. Mit beruflicher Weiterbildung.“ „Gilt auch für Unternehmen.“

Im nächsten Moment sind alle Protagonistinnen und Protagonisten wieder normal groß – souverän, sicher und routiniert bei der Arbeit. Der Spot endet mit dem Hinweis auf das Weiterbildungsportal:

komm weiter in B@yern – Bayerns zentrales Weiterbildungsportal www.kommweiter.bayern.de

Abschließend erscheint das Siegel „BAYERN GEMEINSAM STARK“ sowie das Bayerische Staatsministerium für Familie, Arbeit und Soziales als Absender.

 

 

Weiterbildung und Qualifizierung in Bayern

Die Initiative beinhaltet Beratung und Begleitung bei gezielter Weiterbildung im strukturellen und digitalen Wandel der Arbeitswelt. Die Weiterbildungsinitiator*innen sind Teil des „Paktes für berufliche Weiterbildung“. Sie beraten Unternehmen und Arbeitnehmer*innen rund um das Thema Weiterbildung und begleiten auf Wunsch diesen Prozess. So können die Herausforderungen der Digitalisierung, des Fachkräftemangels und der demografischen Veränderung gemeistert werden.

Ergreifen Sie Ihre Weiterbildungschancen!

Alle Infos erhalten Sie auf der Website von komm weiter in B@yern. 

Förderung: Bayerisches Staatsministerium für Familie, Arbeit und Soziales (StMAS)

Aufgaben der Weiterbildungsinitiator*innen

• Bedarf an Weiterbildungen in Abstimmung mit Arbeitgebern, Mitarbeiter*innen, Betriebs- und Personalrät*innen erheben
• Weiterbildungskonzepte gemeinsam mit den Beteiligten erarbeiten (Inhalte und Rahmenbedingungen)
• Informationen über Fördermöglichkeiten aufzeigen
• Maßnahmen auf Wunsch umsetzen und begleiten

Ziele der Initiative

• Weiterbildungsbereitschaft erhöhen
• Arbeitsverhältnisse sichern
• Fachkräfte für Unternehmen gewinnen
• Wettbewerbsfähigkeit langfristig steigern 

Vorteile für Unternehmen

• Weiterbildungsbereitschaft Ihrer Beschäftigten erhöhen
• Technische und/oder organisatorische Veränderungen durch Ihre Personalentwicklung gestalten
• Wissen zu aktuellen und künftigen Trends wie Digitalisierung oder Demografie vertiefen
• Mehr über Ihre Fördermöglichkeiten sowie Ihre Ansprechpartner*innen in diesem Bereich erfahren

Vorteile für Arbeitnehmer*innen

• Beruflichen Fähigkeiten und Fertigkeiten verbessern
• Kompetenzen an die technischen und/oder organisatorischen Veränderungen anpassen

Förderung

Dieses Projekt wird aus Mitteln des Bayerischen Staatsministeriums für Familie, Arbeit und Soziales gefördert

Das Vorhaben ist Teil des „Pakts für berufliche Weiterbildung“, einer gemeinsamen Initiative der Bayerischen Staatsregierung mit dem Bayerischen Handwerkstag, dem Bayerischen Industrie- und Handelskammertag, der vbw – Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft e. V., dem Deutschen Gewerkschaftsbund Bayern und der Regionaldirektion Bayern der Bundesagentur für Arbeit.

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